广告商经常报怨：“我们的广告费有一半被浪费了，但我们不知道是哪一半被浪费了”

    对广告宣传效果的研究发现：广告商用于宣传的资金中有很大一部分都“打了水漂”-由于在广告宣传的过程中没有有效手段找到恰当的传播方式和媒体，他们不得不花高额费用来覆盖超过目标消费者数倍的消费人群。从资金投入角度来说，大量金钱被浪费了。